某商业街奠基典礼策划案(doc 8页)

某商业街奠基典礼策划案目录：
一．目的
二．策略
三．战术
四．典礼策划框架图
五．拟邀人员
六．现场布置
七．前期筹备
八．典礼流程表
九．典礼流程执行表
十．典礼执行注意事项

 

某商业街奠基典礼策划案内容提要：
策略：
1． 天宏地产企业作为蓬莱市地产开发新军，在当地政府和业界不乏良好的知名度，但在普通大众中尚存在认知盲点，难以与当地开发企业老牌劲旅如蓬建、义和等企业抗衡，因此，若想把本项目打造成蓬莱第一盘，首要解决的问题是怎样树立起开发企业在普通大众心目中的良好形象，当前唯一的办法是如何实现开发企业形象与蓬莱市政府形象的对接；
2．因为项目所处的地段为蓬莱老城区中心位置，第二个要解决的问题是怎样让普通大众对项目今后所要营造的生活和商业圈树立信心，从而产生初步的认同，并在短时间内形成口碑效应。要解决这一问题，除了受众对开发企业有一定信心外，另外必须在受众心中营造项目与目前市场上其他项目不同的形象，解决这一问题的切入口便是与政府的城市规划对接，即政策的支持；
……

战术：
1．典礼全称定为“2007蓬莱市重点规划地产项目启动仪式暨蓬莱县后路商业街奠基典礼”，借“市政府规划”这一金牌造势；
2．通过公关手段，请市政府就本项目授予企业“2007蓬莱市重点规划地产项目”的牌匾，借政府形象为项目镀金。“第一盘”对政府的说辞可理解为“重点规划地产项目的第一个楼盘”，对受众则可传递本项目是“蓬莱第一楼盘”的信息，同时契合了项目县后路商业街“蓬莱第一金街”的推广理念，从而树立起项目在现有市场上至高无上的形象；
3．邀请蓬莱市相关领导出席典礼并做主题致辞，结合1、2点综合造势，制造新闻话题，调动当地媒体报道本项目，企业领导人可从投资的角度入手，引到打造“蓬莱第一金街”的宏伟蓝图，以此定调新闻媒体的报道方向；
……

前期筹备：
1．典礼场地提前4天平整除草；
2．典礼场地提前3天用白粉划线定区；
3．舞台与背景板制作提前2天进行；
4．礼品于典礼前一天登记入库；
5．花卉、地毯于典礼前一天布置完毕；
6．彩旗、飘空气球、拱门、卡通气模等于典礼前一天下午布置完毕；

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