瑜洁品牌规划(ppt 114页)

第一部分  问题与对策
一、问题与挑战
二、我们的对策
第二部分  策略分析
一、洞察竞争者
二、洞察产品
第三部分  品牌规划
一、基本元素规划
二、品牌发展的阶段性规划
三、品牌管理平台搭建

 

品牌规划的目的
简单地说，品牌规划的目的就是为品牌立法。同时，为品牌的传播及塑造建立标准，指导整个品牌传播及塑造的推广过程。
瑜洁品牌规划的目的在于，明确瑜洁的产品类别，发掘出区别于竞争产品的独特卖点（USP），并以此为基础初步建立产品与消费者的关系，提练出品牌传播的广告语，建立瑜洁品牌法则，为品牌的传播推广树立标准。
针对产品
通过竞争者洞察，确立瑜洁与竞争品牌差异化的关键点，解决卖点、利益点不突出，产品类别不明晰瑜洁产品问题。
针对形象
通过细致的品牌规划，确立品牌的标准基础件，树立丰满的品牌形象。

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