每日C上市计划(ppt 26页)

一、果汁市场状况分析（一）
二、果汁饮用季节状况分析（二）
三、果汁饮用地点状况分析（三）
四、果汁饮用包装别状况分析（四）
五、全国已上每日C地区现况（五）
六、现有竞争品牌分析（六）
七、鲜の每日C上市目的（七）
八、目标消费群（八）
九、产品策略（九）
十、包装规格及价格（十）
十一、区域/通路策略（十一）
十二、11月上市区域企划量分配（十二）
十三、通路策略（十三--1）
十四、冰箱陈列标准
十五、通路策略（十三--2）
十六、每日C上市区域/铺货率目标（十四--1）
十七、每日C上市区域/铺货率目标（十四—2）
十八、每日C上市区域铺货目标量（十五--1）
十九、每日C上市区域铺货目标量（十五--2）
二十、每日C上市区域铺货追踪表
二十一、消费者促销 —鲜喝有礼琪欢畅SP活动（十六--1）
二十二、消费者促销 —鲜喝有礼琪欢畅SP活动（十六—2）
二十三、鲜 の 每日C促销试饮活动规划表（十七—1）
二十四、鲜 の 每日C促销试饮活动规划表（十七—2）
二十五、试饮促销追踪表

 

 

果汁市场状况分析（一）
总体果汁类饮料2001年全中国完成146万吨，比上年UP50%为各类饮料中增幅最大(饮料工业协会)
2001年顶响伟智U&A的调查发现稀释果汁消费者的渗透率达到84.2%，比茶高出14.2%，在各厂商的大量投入下，未来市场需求潜力无限。
果汁市场原先预估每年大概以15%-20%的速度成长，但据最新AC某公司资料今年2-3月全国四大城市有将近50%的增长，果汁市场今年成长率可能较茶更快。
巨大的市场容量和飞快的增长速度使果汁市场吸引着大量厂商的加入，娃哈哈、汇源、第五季、可口可乐的酷儿也纷纷加入，这必然引起果汁市场的火爆。
果汁饮用季节状况分析（二）
相对于其他饮料，果汁饮料于冬季有更多的销售机会，更容   易创造全年的商机！
消费者夏季与冬季选择饮料有很大的区别：夏季喝饮料的目的是为了消暑、解渴。选择碳酸饮料的人比较多；冬季则更多是为了补充营养，选择果汁的人比较多。从夏季与冬季饮料消费的对比来看：果汁消费的季节性差异不大，更容易品牌行销资源的全面推广。

 

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