某食品公司广告企划方案(PPT 30页)

森和园广告企划方案（建议书）
本建议书专为森和园食品公司设计，未经新生代广告公司许可，
其它任何机构不得擅自使用、引用或复印！
森和园广告企划方案
我们的目标
目标＝现状＋问题
捷径在哪里
简单不一定是最好的，
但最好的通常很简单
品牌／产品.品牌＋产品
★“串屋”广告企划执行方案
●目前市场规模
●目前市场占有率
●市场未来潜力  
●渠道情况（铺货、到达率）
●竞争品牌情况
●可能的消费者／购买者
●消费者／购买者生活形态
●消费者／购买者特征
●消费者／购买者媒体接触习惯
●消费者／购买者购买行为分析
●消费者／购买者使用态度
●消费群／购买群定位
●产品替代性
●产品的生命周期
●产品的品质与功能
●产品包装
●产品价格
●产品季节性
●串屋产品家族
●主推产品之市场区隔
●产品路线
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