某某品牌传播策划案(ppt 67页)

目录
一、 现状分析
二、 广告目标
三、 市场分析
四、 竞争品牌分析
五、 消费者分析及定位
六、 产品定位
七、 品牌策略
八、 传播策略及渠道整合
九、 产品建议
十、 广告预算

 

传播现状
诉求主题： 以投资为主，罗列卖点
媒体渠道：《北京青年报》
            《精品购物指南报》
            《新地产》杂志
             房展会
             高档商场DM直投
             户外广告
存在问题
诉求单一，强调了物业的投资特点，但没有强化居住属性，项目差异化特征不突出
传播渠道缺乏整合，有效到达率低
广告目标
树立项目品牌差异化的形象
在短期内促进项目90-140平米户型的销售
    2002上半年年开盘销售的公寓项目有55个，可供销售面积达370万平方米，提供公寓单元2.2万套。如此庞大的新增供应量，使整个公寓市场的存量超过900万平方米。
    其中CBD地区集中了全市30%的新增公寓，供应量达到105.6万平方米
小户型公寓持续热销，成为市场的亮点
中高档公寓的特点不突出，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出
投资购买踊跃，个人投资比重逐渐上升
买房者对公寓的整体素质投以更多关注

 

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