MP3播放机报告(doc 69页)

一、某年MP3播放机市场发展环境概述............................................13
(一) 国际环境.......................................................................................13
1、版权纠纷是MP3播放机市场发展面临最严峻的国际环境............................................13
2、贸易纠纷是MP3播放机市场发展面临的潜在国际环境............................................14
(二) 国内环境.......................................................................................14
1、宏观经济环境的健康发展是中国MP3播放机市场发展的首要环境............................................14
2、信息产业的高速增长是中国MP3播放机市场发展的重要环境............................................14
3、版权纷争的滞后是某年中国MP3播放机市场发展有利环境............................................15
二、某年中国MP3播放机产品市场规模与结构............................................16
(一) 总量规模与增长.......................................................................................16
1、总量规模.......................................................................................16
2、增长速度.......................................................................................16
3、季度市场规模.......................................................................................17
(二) 产品结构.......................................................................................19
(三) 区域市场结构.......................................................................................21
(四) 品牌市场结构.......................................................................................23
(五) 销售渠道结构.......................................................................................25
(六) 市场基本特征.......................................................................................27
1、市场增长迅速、国产品牌成为增长亮点是某年中国MP3播放机市场发展的根本特征............................................27
2、价格继续下降、国产品牌优势充分显现是某年中国MP3播放机市场发展的显著特征............................................28
3、市场份额调整、国产品牌赢得“分庭抗礼”是某年中国MP3播放机市场发展的重要特征............................................29
4、渠道逐渐丰富、国产品牌渠道遍布各地是某年中国MP3播放机市场发展的明显特征............................................29
三、某年中国MP3播放机市场供需分析.......................................................................................30
(一) 需求分析.......................................................................................30
1、高品质、快速度、大容量、多功能和知名度是某年中国MP3播放机市场消费者对产品需求的基本特点............................................30
2、降价带动需求大幅度增长、但仍相对较高的价格阻碍需求的进一步增长，是某年中国MP3播放机市场需求对于价格的真实感受。............................................33
3、消费偏爱专业经销分销、各渠道非均衡增长是某年MP3播放机市场需求反映于渠道的基本特征。............................................37
4、促销方式眼花缭乱，降价让利最受中意是某年中国MP3播放机市场需求对于促销方式的显著反应。............................................38
5、产品服务种类繁多，售前售中售后服务的全方位重视是某年中国MP3播放机市场需求对于产品服务的基本要求。............................................39
(二) 供给分析............................................40
1、增大产品容量、丰富产品功能是某年中国MP3播放机市场厂商推进产品更新的核心措施............................................40
2、对于核心技术的困惑和专注于附加价值的比拼是某年中国MP3播放机市场多数厂商促使技术升级的基本策略。............................................42
3、全方位服务旗帜下强调售后服务是某年中国MP3播放机市场主要厂商实施服务制胜的重点方式。............................................43
(三) 市场特点............................................43
1、供需对于功能和容量的相同追求是某年中国MP3播放机市场发展基于产品的根本原因。............................................43
2、厂商顺应需求的大幅度降价和需求对于更低价格的预期，是某年中国MP3播放机市场发展的局部不和谐因素。............................................44
3、厂商试图推广传统渠道和消费偏爱IT渠道，是某中国MP3播放机市场销售渠道发展不一致的集中反映。............................................45
4、多种方式突出优惠和消费倾向降价的合拍是某年中国MP3播放机市场促销促进增长的核心内容。............................................46
四、某年中国MP3播放机市场竞争格局与主力厂商点评.......................................................................................47
(一) 市场竞争格局.......................................................................................47
1、核心技术未有突破，附加价值全力比拼是某年中国MP3播放机市场产品技术竞争的突出特点。............................................47
2、“传统渠道”难扛大旗，“IT渠道”占得先机是某年中国MP3播放机市场渠道竞争的基础环节。............................................48
3、控制成本保求利润，降价销售争取市场是某年中国MP3播放机市场价格竞争的核心内容。............................................48
4、售后服务赢得认可，全面服务提升品牌是某年中国MP3播放机市场服务竞争重点方向。............................................49
5、中心城市掌控核心，丰富渠道拓展“边缘”是某年中国MP3播放机市场区域竞争的一致选择。............................................50
(二) 主力厂商业绩点评.......................................................................................51
1、联想......................................................................................51
2、三星.......................................................................................53
3、华旗资讯.......................................................................................54
4、方正.......................................................................................55
5、亚讯.......................................................................................55
五、影响中国MP3播放机市场发展的主要因素............................................57
(一) 经济增长带来的收入提高和产业政策的鼓励是促进中国MP3播放机市场发展有利的宏观环境............................................57
(二) 市场成熟度低、成长空间巨大是促进中国MP3播放机市场发展的客观因素............................................57
(三) 附加价值的更新和多样是促使中国MP3播放机市场发展的技术支撑............................................58
(四) 需求不断增长的诱导是促使中国MP3播放机市场发展的延续动力............................................59
(五) 产品本身的内在价值以及暂无可替代产品是促进中国MP3播放机市场发展的个性原因............................................59
(六) 在有限条件下满足市场需求偏好成为MP3厂商将产品推向市场面临的一大挑战。............................................60
1、可接受价格区间集中、质优价廉成为当然首选。............................................60
2、产品设计体现人性化、简化操作成为必然关键。............................................60
3、多种功能，体现“学习导向”成为重要措施。............................................61
4、节省耗电、延长待机时间、推进全方位服务成为消费热点。............................................61
六、中国MP3播放机产品市场发展趋势分析............................................62
(一) 技术期待更新、功能日益丰富是中国MP3播放机市场产品发展的必然趋势............................................62
(二) 价格循序下降、利润空间压缩是中国MP3播放机市场价格发展的主要趋势............................................63
(三) 短期依赖“IT”、长期回归“家电”是中国MP3播放机市场销售渠道发展的基本趋势............................................65
(四) 高性价比和“合法化”是中国MP3播放机市场产品需求发展的重要趋势............................................66
(五) 从成长期的“全方位服务”转向成熟期的“全能型服务”是中国MP3播放机市场服务发展的集中趋势............................................67
七、某-某年中国MP3播放机市场发展预测............................................68
(一) 市场总量预测.......................................................................................68
(二) 市场结构预测.......................................................................................69
1、产品结构的变化.......................................................................................69
2、区域市场结构的变化.......................................................................................70
3、销售渠道结构预测.......................................................................................71
八、结论与建议.......................................................................................72
(一) 有限推进产品更新是厂商推进产品技术发展的必然选择............................................72
(二) 降低价格抢占市场是厂商价格策略的必由之路............................................72
(三) 丰富渠道追求低成本销售是厂商营销策略的中心环节............................................73
(四) 顺应用户需求特征、合理解决版权纠纷是厂商促进产品需求的必要手段............................................74
(五) 拓宽服务范围与时限、实行“全能型服务”是厂商推进服务质量的重心所在............................................74
表目录：
表1  某－某年中国MP3播放机市场总量及增长率............................................16
表2  某年各季度中国MP3播放机市场销售量及季度增长率............................................18
表3  某年中国MP3播放机的各季度市场销售额及季度增长率............................................19
表4  某年中国MP3播放机市场各容量产品构成............................................20
表5  某年中国MP3播放机市场各容量产品构成............................................21
表6  某年中国MP3播放机市场区域销售分布............................................22
表7  某年中国MP3播放机市场各品牌销售量及销售额............................................24
表8  某年中国MP3播放机各渠道销售量及比例............................................26
表9  某年各季度MP3播放机平均价格和销售量............................................34
表10  某年中国MP3播放机市场各季度价格下降比率和销量增长率............................................35
表11  某各季度各容量MP3播放机销售量(万台)............................................40
表12  某年各季度不同容量MP3播放机销售量(万台)............................................41
表13  某-某年中国MP3播放机市场销售量、增长率、及平均价格预测............................................68
图目录： 
图1  某－某年中国MP3播放机市场销售量及增长率............................................17
图2  某－某中国MP3播放机市场销售额及增长率............................................17
图3  某年各季度中国MP3播放机市场销售量及季度增长率............................................18
图4  某年中国市场MP3播放及销售额及季度增长率............................................19
图5  某年中国MP3播放机市场各容量产品结构............................................20
图6  某年中国MP3播放器市场各容量产品结构............................................21
图7  某年中国MP3播放机市场区域销售结构............................................23
图8  某年中国MP3播放机市场各品牌销售量及份额............................................24
图9  某年中国MP3播放机市场各品牌销售额及份额............................................25
图10  某年中国MP3播放机市场各销售渠道分布结构............................................27
图11  某年－某年MP3播放机平均价格............................................28
图12  某年中国市场MP3播放机产品认知率............................................31
图13  消费者购买MP3播放机的品牌倾向............................................32
图14  消费者购买MP3播放机的主要用途............................................33
图15  某年各季度MP3播放机平均价格和销量............................................34
图16  某年各季度中国MP3播放机市场销量增长率和价格下降比率............................................35
图17  消费者购买MP3播放机的价格水平............................................36
图18  阻碍消费者购买MP3播放机的原因............................................36
图19  消费者认为MP3播放机的最佳购买渠道............................................37
图20  消费者认为最有效的促销手段............................................38
图21  消费者认为最重要的服务内容............................................39
图22  某年各季度不同容量MP3播放机销售量份额............................................41
图23  某年各季度不同容量MP3播放机销售量份额............................................41
图24  消费者最容易接受的MP3播放机价格............................................44
图25  某年中国消费者购买MP3播放机渠道分布............................................45
图26  消费者对于国产品牌售后服务的满意度............................................49
图27  某年中国高端MP3播放机的区域销售分布............................................51
图28  消费者认为目前MP3播放机最需改进的问题............................................61
图29  消费者认为未来MP3播放机能经常被使用的功能............................................63
图30  某-某年中国MP3播放机市场平均价格预测............................................64
图31  某-某年中国MP3播放机市场利润率趋势预测............................................65
图32  某-某中国MP3播放机市场销量及增长率预测............................................68
图33  某-某年中国MP3播放机市场销售额及增长率预测............................................69
图34  某年－某年中国MP3播放机市场各容量机型的发展趋势预测............................................70
图35  某年－某年中国MP3播放机市场中心区域(华北、华东、华南)份额发展预测............................................70
图36  某年－某年中国MP3播放机市场销售渠道结构预测............................................71

 

 

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