新产品开发与产品管理(ppt 19页)

新产品开发与产品管理

一、 新产品概念
二、 产品创新
三、 创新过程
四、 产品管理
五、 营销策略

一、什么是新产品
      与现有产品相比    全新产品(法律意义上的)
   公司角度上的新    消费者角度上的新
二、为什么新产品不成功
     目标市场太少      产品无显著差异
   质量不行          推出时机不当
   有众多低转换成本的替代产品
   未能有效地抵达目标用户
   营销组合不尽合理

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