某地产品牌调研项目报告(ppt 154页)

报告结构
项目简介
详细研究结果
消费者需求分析
中海地产品牌全方位的评估与诊断
中海地产未来发展方向探讨
附录-其它竞争对手的品牌形象

 

 

报告结构
项目简介
研究背景
研究设计和方法 -定性研究-普通消费者
与会被访者特征 – 人口特征
与会被访者特征 – 购买楼盘特征
报告内容
品牌研究框架
详细研究结果
消费者对房地产的需求
不同年代的人有不同的价值观和生活方式(1)
不同年代的人有不同的价值观和生活方式(2)
不同年代的人有不同的价值观和生活方式(3)
理想的家居 (1)
理想的家居环境(2)
家居购买的考虑因素与决策过程(1)
理想的家居环境(3)
理想的家居环境(4)
理想的家居环境(5)
物业管理在消费者购买决策过程中的作用
尚未满足的消费者需求-物业管理(1)
尚未满足的消费者需求-物业管理(2)
物业管理与开发商之间的关系
物业管理的发展趋势-意见领袖和合作伙伴的意见
香港房地产在物业管理上的经验借鉴(1)
香港房地产在物业管理上的经验借鉴(2)
香港房地产在物业管理上的经验借鉴(3)
香港房地产在物业管理上的经验借鉴(4)
物业管理的发展趋势-香蜜湖1号的深蓝物业
开发商品牌在消费者购买决策过程中的作用
理想的开发商应该具备的特质
理想的开发商-表现(1)
理想的开发商-表现(2)
尚未满足的消费者需求-开发商-诚信
理想的开发商-表现(3)
尚未满足的消费者需求-开发商-专业
理想的开发商-表现(4)
消费者需求分析-小结(1)
消费者需求分析-小结(2)
消费者需求分析-功能需求分析
消费者需求分析-情感需求分析
消费者需求分析-小结(3)
中海vs.某某品牌价值
品牌价值模型
某某vs.中海品牌亲和力
主要品牌与消费者的关系 – 中海组
主要品牌与消费者的关系 – 竞争对手组
品牌与消费者关系
品牌的功能表现
品牌与消费者之间的关系分析
品牌亲和力来源分析框架-权威性
品牌亲和力来源分析框架 -个人认同
品牌亲和力来源分析框架 -社会认同
中海地产品牌形象-权威性(1)
中海地产品牌形象-权威性(2)
中海地产品牌形象-权威性(3)
中海地产品牌形象-个人认同
中海地产品牌形象-社会认同
中海地产品牌权威性- 历史延续
中海地产品牌权威性 - 信赖感
中海地产品牌权威性 – 创新
中海地产品牌个人认同 – 关注需求
中海地产品牌社会认同 – 高档、声望
中海地产品牌社会认同 – 接受性
某某品牌形象-权威性(1)
某某品牌形象-权威性(2)
某某品牌形象-权威性(3)
某某品牌形象-权威性(4)
某某品牌形象-个人认同
某某品牌形象-社会认同
某某品牌权威性 - 历史延续
某某品牌权威性 - 信赖感
某某品牌权威性 – 创新
某某品牌个人认同 – 情感联结、关注需求
某某品牌社会认同 – 高档、声望
某某品牌社会认同 – 接受性
品牌个性
中海的拟人形象
中海的品牌个性 - 有实力
中海的品牌个性 – 专业、严谨
中海的品牌个性 - 高贵大气，但有些距离感
中海的品牌个性 - 温馨
某某的拟人形象
某某的品牌个性 –有亲和力
某某的品牌个性 – 团队协作
某某的品牌个性 – 不断创新，勇于开拓
某某的品牌个性 – 高瞻远瞩
某某的品牌个性 – 迅速发展，但还在成长中
品牌的象征意义
投射技术：来自RI 的 BrandSight Gallery
BrandSight Gallery分析模型-中海
BrandSight Gallery分析模型-某某
BrandSight Gallery分析模型
总体：代表性图片
品牌核心价值
中海地产vs.某某的优劣势
中海地产的优劣势
中海地产未来发展方向探讨
中海地产未来发展方向探讨-结论与建议(1)
中海地产未来发展方向探讨-结论与建议(2)
中海地产未来发展方向探讨-结论与建议(3)
中海地产未来发展方向探讨-结论与建议(4)
附录-其它竞争对手的品牌形象
其它主要竞争对手的品牌
其它竞争对手的品牌形象-小结
绿地
绿地的品牌个性
华润
华润的品牌个性
置信
置信的品牌个性
富力
富力的品牌个性
保利
保利的品牌个性
金地
金地的品牌个性
招商局
招商局的品牌个性
中远
中远的品牌个性
华新国际
雅戈尔

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