某汽车品牌全国市场整合传播方案(doc 37)
某汽车品牌全国市场整合传播方案(doc 37)内容简介
本案结构
第一部分:市场分析
一、市场背景
1、市场面分析
2、产品面分析
3、竞争面分析
二、某面对的商业挑战
三、小结
第二部分:行销及传播策略
一、某的目标人群分析
二、某的品牌定位
三、行销策略
四、传播策略
第三部分:整合传播策略
一、传播对象
二、传播目的
三、传播主题
四、传播工具组合策略
五、传播行程
六、媒体策略
七、SP/PR活动规划
第四部分:预算分配
前言
某汽车品牌作为某汽车在中国市场的重要战略布局,为中国的轿车工业加入了新的活力。2003年初,其所生产的“某”作为某汽车在中国市场的初次亮相,即引起业内业外的充分关注。在距“某”下线不到3个月时间里,某汽车品牌又推出中档轿车——“蒙迪欧”,参与国内公务及商务用车市场的竞争。为配合某汽车品牌公司旗下品牌“某”在全国市场的推广工作,我们根据现有资料及对该品牌一年的推广工作进行分析、总结,拟订了“某”品牌2003年9月—2004年9月的年度品牌整合传播计划,以供贵司参考。
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