产品整体概念、产品组合与产品开发(ppt 32页)

产品整体概念、产品组合与产品开发目录：
一、产品整体概念
二、产品组合
三、产品生命周期
四、新产品开发

 

产品整体概念、产品组合与产品开发内容提要：
产品组合、产品线及产品项目
产品组合
企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构，即企业的业务经营范围
产品线
产品组合中某一产品大类，是一组密切相关的产品
产品项目
产品线中不同品牌和细类的特定产品，即产品线内的不同品种及同一品种的不同品牌
成长期——调整4P(product;price;place;promotion)
(1)改进产品性能，提高产品质量；
(2)在适当时机降低价格，以吸引对价格敏感的潜在顾客；
(3)增加经销店和销售渠道；
(4)广告的目标，从产品知名度的建立转移到说服消费者接受和购买产品上；

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