某企业产品线与品牌的管理(ppt 15)

第一章、 产品线与品牌的管理
第二章、 5种产品层次
第三章、 产品层级
第四章、 产品组合
第五章、 什么是品牌?
第六章、 品牌权益（资产）
第七章、 品牌权益
第八章、 1997年全球最有价值品牌
第九章、 2000年全球最有价值品牌
第十章、 2001年全球最有价值品牌
第十一章、 Interband品牌价值调查
第十二章、 Interband品牌价值调查
第十三章、 品牌决策综观
第十四章、 品牌策略
第十五章、 品牌决策综观

 

品牌权益
一个品牌的价值及权势。其根据为它所拥有的高品牌忠诚度、知名度、认知品质、强的品牌连结及其它资产如 : 专利、商标、及通路关系。
Interband品牌价值调查
一个品牌未来预期产生的营收之现值，主要部分包括：
财务预估
品牌角色 – 于顾客需求的主要驱动因素
品牌权势 – 市场地位、稳定性、领导力、资助(资源)、趋势、地理、保护

 

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