某产品与价格管理(ppt 56页)

第一章、 产品的概念
第二章、 市场营销的经典理论
第三章、 产品分类
第四章、 产品组合决策
第五章、 产品组合分析方法
第六章、 产品线决策
第七章、 品牌的概念
第八章、 产品战略
第九章、 产品的概念
第十章、 市场营销的经典理论
第十一章、 产品分类
第十二章、 产品组合分析方法
第十三章、 产品线决策
第十四章、 品牌的概念
第十五章、 强势品牌
第十六章、 文化营销－用文化做品牌
第十七章、 知识营销－用知识提升品牌
第十八章、 服务营销－用服务强化品牌
第十九章、 绿色营销
第二十章、 品牌名称决策
第二十一章、 包装决策
第二十二章、 品牌战略
第二十三章、 品牌管理实务——品牌更新
第二十四章、 品牌管理实务——品牌延伸
第二十五章、 品牌管理实务——品牌定位
第二十六章、 品牌管理实务——品牌塑造
第二十七章、 品牌管理实务——品牌设计
第二十八章、 产品生命周期（PLC）
第二十九章、 成长期的竞销策略
第三十章、 成熟期的竞销策略
第三十一章、 新产品开发组织
第三十二章、 新产品开发流程
第三十三章、 消费者接受新产品的过程
第三十四章、 采用新产品的消费者种类
第三十五章、 价格管理
第三十六章、 影响价格决策的因素
第三十七章、 市场结构
第三十八章、 定价方法
第三十九章、 盈亏平衡图
第四十章、 成本与价值定价
第四十一章、 价格调整策略
第四十二章、 需求差别定价条件
第四十三章、 产品组合定价
第四十四章、 新产品定价策略
第四十五章、 价格质量矩阵
第四十六章、 价格变动与企业对策
第四十七章、 价格管理实务——薄利多销
第四十八章、 价格管理实务——高价艺术
第四十九章、 价格管理实务——心理定价
第五十章、 价格管理实务——让利策略
第五十一章、 价格管理实务——价格调整

文化营销－用文化做品牌
消费者的教育水平也得到了广泛提高，人们对文化的渴求越来越强烈。产品的知识化优势在这时就会日渐显现出来,能搭上文化传播快车的商品必然会得到越来越多的消费者的青睐。
目前消费者对文化的需求就已经达到了一定的水平，茶文化、酒文化、饮食文化的研究层出不究，京城文化、巴蜀文化、两粤文化各具特色在饮食、服务业中这些文化被很多企业强化
知识营销－用知识提升品牌
所谓理论包装，是指用一种先进、科学并吸引人的原理或对原理的解释，对产品给予理论上的定位
知识营销指的是向大众传播新的科学技术以及它们对人们生活的影响，通过科普宣传，让消费者不仅知其然，而且知其所以然，重新建立新的产品概念，进而使消费者萌发对新产品的需要，达到拓宽市场的目的
对于一种全新概念的新产品, 传播新知识，树立新观念、创造新需求的知识营销更是获取成功必不可少的重要手段

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