xx集团企业品牌扩张战略策划方案(doc 10)

一、清晰的认知品牌特征的目标和结果
二、清楚企业品牌与产品品牌的关系
三、顾及xx的品牌特征鲜明，差异性，品牌特征的塑造不能脱离产品概念
四、名牌是一种象征，是高质量的寓意
五、在操作手段方面

    xx集团在民营企业中的知名度、美誉度以及销售额是名列前茅的，与之对应的xx企业品牌塑造也需要提升一个新的高度。要加大和扩充市场建设和品牌塑造的经验和方法，努力的对品牌深层次的内涵与气质的挖掘，使得xx品牌持有品牌特征与个性，在消费者和经销商中留下好感，达到xx品牌的最大知名度。

    理论方面，品牌的特征就是品牌的特点、气质和内涵，是品牌的深层次表现，企业为了使自己的产品变成未来的“明星”，就要让自己的产品和品牌富有特征，具有差异性。这是我们必须要关注的。xx集团属于大型的民营企业，其业务属于大型的地产产品，其产品及关联业务具有一定的特殊性，所以在品牌推广方面应该着重考虑企业的产品与企业文化的关联性。

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