现代企业的品牌建立与管理哲学(ppt 121页)

现代企业的品牌建立与管理哲学目录：
一、什么是品牌
二、产品不是品牌
三、品牌可以驱动消费者的选择
四、品牌管理
五、品牌印迹
六、COCA-COLA

 

现代企业的品牌建立与管理哲学内容提要：
企业正通过品牌的威力寻求在新的领域，包括地理上的、产品种类上的新的增长点
企业正试图寻求通过主品牌及分品牌战略,使之多元化产品得以充分利用其品牌资产
这种迅速的品牌扩张使得品牌的市场信息传达面临着前所未有的挑战
……

品牌资产流失的压力：
需要协调品牌资产的一贯性和统一性，以及通过品牌信息传达的产品创新
需要在新的竞争环境和竞争构架当中，在不破坏品牌信息连贯性的前提下，对品牌内涵重新定义
在市场竞争当中需要品牌具有有效的活力和张力
应消除得不偿失地对品牌不断重新定义的尝试的做法和努力
……

统一性和连贯性是由以下三个因素构成的:
连续性意味着：声誉的建立仍就是维系在原来的基础上的
关联性意味着：当前消费者与产品之间的关系
方向性意味着：理解未来的走向。

..............................