特劳特品牌战略培训教程(ppt 46页)

特劳特品牌战略培训教程目录：
1、品牌战略方法的三次演变
2、全新的消费者心智模式
3、新时期的品牌战略
4、如何为一个品牌确立定位？
5、确立品牌战略后的营销展开

 

特劳特品牌战略培训教程内容提要：
基本观念：
1、营销成功的关键，在于满足消费者的需求。2、更好的产品、更佳的团队与更大的投入，终将胜出。3、企业形象与品牌形象是促进销售的核心力量。4、品牌延伸可利用现有品牌资产，在新领域获得竞争力。5、壮大规模可以增强企业竞争力。6、产业的发展方向是融合。7、追求日韩成长模式，或以标杆法定点赶超。
……

品牌战略方法：“独特销售主张（USP）”
1.每则广告必须向顾客提出一个主张（卖点）。
2.这个主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的。
3.这个主张必须有足够促销力，能打动顾客购买。
……

新时期的品牌战略：
新时期营销的成功，取决于品牌在消费者心智中以定位实现区隔，占取心智资源。
品牌战略，就是品牌定位的确认，也就是一致性的品牌建立方向。

..............................