企业外部环境研究分析(ppt 30页)

企业外部环境研究分析目录：
1. 宏观环境分析
2. 行业结构分析

 

企业外部环境研究分析内容提要：
宏观环境研究(PEST模型)：
Political Factors：政治因素
Economic Factors ：经济因素
Ecological Factors : 生态因素
Social-cultural Factors：社会文化因素
Technological factors：技术因素
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经济因素：
经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容。
宏观经济环境主要指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。
微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。
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影响行业进入障碍的因素主要有：
①规模经济。
②产品差别化。
③转移成本。
④资本需求。
⑤在位优势。
⑥政府政策。
影响行业报复能力的因素主要有：
行业的所处的发展阶段。
行业的集中程度。
行业的退出障碍。

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