产业结构与竞争者分析(ppt 49页)

产业结构与竞争者分析目录：
1、自然与策略的竞争
2、竞争来源
3、产业界定与结构分析
4、产业结构分析
5、波特五力分析
6、了解产业动态
7、竞争对象分析架构
8、了解竞争者
9、竞争者分析情报来源：
10、竞争对象分析
11、……

 

产业结构与竞争者分析内容提要：
产业界定与结构分析：
─相关产业界定
产品与功能
地区、国家与全球
现有竞争对手与潜在对手
上、下游厂商
界定产业与界定公司所要竞争的领域（事业范围）是不同的
产业界定与竞争策略的选择没有太大关系，主要在于竞争的根源何在？相对冲击力之评估？
……

现存竞争者间对抗强度：
产业内厂商间相互牵制
影响对抗强度的因素：
竞争者的多寡和相对实力
产业成长速度与规模
固定或储存成本
产品差异性或转换成本
产能扩充必须大量者
竞争者多元化（杂异性）
厂商的战略目标与价值
退出障碍高
资产用途窄，流通价值低，移动或转换成本高
战略上的相互关系：事业单位间的策略
感情的障碍：员工、习惯
政府与社会的束缚
……

了解竞争者：
谁是竞争者？
现在、五年后
主要竞争者的策略，目标和标的是什么？
对每一个竞争者而言，各特定市场对它的重要性为何？它们承诺什么？
竞争者的相对优势和限制是什么？
竞争者有什么弱点可使它易受伤害？
什么改变可使竞争者调整其未来策略？
什么变化会使产业，市场，和所有产业内厂商的策略发生变化？

..............................