品牌塑造实务培训教程(ppt 173页)

品牌塑造实务培训教程目录：
一、 品牌是什么？
二、 品牌是识别符号
三、 品牌是有卖相的
四、 品牌是有特征的
五、 品牌是用来贩卖的
六、 产品品牌与企业品牌的区别
七、 品牌也是消费者需要的利益
八、 品牌的市场定位
九、 市场定位
十、 品牌的概念设计
十一、 品牌概念和产品概念的关系
十二、 品牌概念和定位市场对接合理
十三、 共性概念与个性概念的区别
十四、 达成品牌的认知
十五、 品牌的认知误区

 

品牌塑造实务培训教程内容提要：
每个人都有一个名字
名字会产生联想
男人和女人的名字不同——春妮，玉兰，富贵、水根
文人和农民的名字不同
小孩有小名
金庸笔下的人物和琼瑶笔下的人物名字也有不同
名称要和产品概念相联系:
办公室里来了一位北方女子，初次见面，长相给人的感觉特爽快，很像一个人，像谁呢？我们都不肯说，还是主任说出来。主任平日半晌不吭一声，喝了酒，完全换了一个人，想说的话没经过脑子，就先从嘴里冒出来，他瞪着眼睛低声说：
“第一次在局长办公室里瞧见，吓我一跳，来了个虎妞！还不是电影里的，真实的，真有这样的女人。瞧瞧你们这几个瘦骨头，她翻个身，能把你们压碎。”
名称要适合记忆和推广
意思的记忆
人名、产品谐音、说明产品（不能形容产品）
消费者时代语言

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