康佳的品牌定义与核心沟通概念(ppt 47页)

康佳的品牌定义与核心沟通概念目录：
1、彩电市场环境
2、消费者是如何购买彩电的
3、康佳的品牌定义
4、康佳的核心沟通概念

 

康佳的品牌定义与核心沟通概念内容提要：
侯选名牌代表了什么？
消费者认知的侯选名牌：
长虹、康佳、TCL、创维、海尔
它们的共性：
品质可靠、功能齐全、售后服务足、口碑好、有一定市场基础
各因素的同质化程度高：“各个牌子都差不多。”
产品/营销因素：
在同质化程度高的情况下，消费者认知中某品牌某项因素的些微差别会推动最终的购买决策
例如：“几台电视放在一起，觉得它是清晰一点的。”
口碑和价格因素的影响尤其明显
促销、店头布置等也起到一定的即时推动作用

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