新经济条件下的企业营销创新知识(doc 40页)

新经济条件下的企业营销创新知识目录：
第1章  新经济条件下我国企业营销创新基础知识
第2章  我国新经济与旧经济的融合状态
第3章  营销创新概况
第4章  营销创新给我国企业带来的效益
第5章  企业营销创新实施策略

 

新经济条件下的企业营销创新知识内容提要：
企业营销观念和营销管理的发展：
1. 生产观念
生产观念是指在整个社会产品不太丰富、需要大于供给、消费者购买产品毫无选择余地的情况下，厂商们所持的指导市场营销的一种观点。
2. 产品观念
这是一种与生产观念类似的经营思想。它片面强调产品质量，而忽视市场需求，以为只要产品质量好，技术独到，自然会顾客盈门。
3. 推销观念（销售观念）
这是以销售为中心的经营指导思想。主张运用推销技巧，千方百计诱使消费者购买更多的产品，而不顾客是否真正需要。目的是要通过开拓市场，扩大销售来获利。
4. 市场营销观念
这是以顾客需要和欲望为导向的经营哲学，它把企业的生产经营活动看作是一个不断满足顾客需要的过程，而不仅仅是制造成销售某种产品的过程。它是以买方需要为中心，并通过使顾客满意来获得利润。

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