新产品开发的策略与包装策略(doc 43页)

新产品开发的策略与包装策略目录：
1、产品组合的概念；
2、整体产品的层次；
3、新产品开发的策略；
4、产品生命周期不同阶段的产品策略；
5、品牌策略；
6、产品包装策略；
7、服务决策。

 

新产品开发的策略与包装策略内容提要：
产品组合的概念:
产品组合是某销售者售与购买者的一组产品，它包括所有产品线和产品项目。产品项目。即产品大类中各种不同品种、规格、质量的特定产品，企业产品目录中列出的每一个具体的品种就是一个产品项目。产品线。产品线是许多产品项目的集合，这些产品项目之所以组成一条产品线，是因为这些产品项目具有功能相似、用户相同、分销渠道同一、消费上相连带等特点。产品组合具体便是企业生产经营的全部产品线、产品项目的组合方式，即产品组合的宽度、深度、长度和关联度，也称产品组合的四个维度。
产品组合优化:
企业进行产品组合的基本方法是产品组合的四个维度，即增减产品线的宽度、长度、深度或产品线的关联度。而要使得企业产品组合达到最佳状态，即各种产品项目之间质的组合和量的比例既能适应市场需要，又能使企业盈利最大，需采用一定的评价方法进行选择。评价和选择最佳产品组合并非易事，评价的标准有许多选择。这里主要从市场营销的角度出发，按产品销售增长率、利润率、市场占有率等几个主要指标进行分析。常用的方法有ABC分析法、BSDZ咨询集团法、通用电器公司法、产品获利能力评价法及临界收益评价法。　

..............................