媒介策划_首都在线媒介策划(ppt 94页)

媒介策划的内容
一、媒介策划要达到的目标
二、媒介策划针对的对象
三、了解媒介竞争环境
四、建议的媒介策略
 1、选择什么沟通渠道
 2、安排何时出现广告
 3、设定多大的广告力度
五、媒介策划的实施技巧
六、最大化媒介策划的投资回报
七、媒介计划总表
八、预算控制
九、附件

媒介策划针对的对象
针对潜在目标观众，影响目标观众，使他们将首都在线作为以后上网的第一选择，而不是针对目前非首都在线用户的网民，企图转换他们
首都在线在现有的互联网用户中已有很好的偏好度
互联网作为高被选择服务，用户的稳定性相对较高
中国网民以每半年90%的高速度增长，市场潜力巨大
影响和吸引潜在目标观众比转换非首都在线用户具有更高的投资回报率
当然增加新增用户的忠诚度的培养也是十分重要的任务，因此网站应当有更好的忠诚度培养计划

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