李奥贝纳的八十八条创意圣经(doc 13)

1.如果你不愿意将自己当成消费者，那么你就根本就不该步入广告这一行。
2.我们生活的真正目的，便是通过创意或点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。
3.人们经常问我为什么选择了广告。而事实上是广告选择了我。
4.广告没有永久不衰的成功。
5.即使不考虑道德因素，虚假不诚实的广告总被证实无利可图。
6.做生意的唯一目的，就是服务大众；而做广告的唯一目的，就是对大众解释这项服务。

7.占领市场必须占领消费者的心。

8.我从未见过，在任何真正出色广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑、没有对自己恼怒甚至咒诅。

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