产品策略及商品购存策略概述(ppt 43页)

产品策略及商品购存策略概述目录：
第一节  现代经营者的产品观念
第二节  产品寿命周期与产品策略
第三节  产品开发方向与策略
第四节  产品包装与商标策略
第五节  商品采购与库存策略

 

产品策略及商品购存策略概述内容提要：
商标策略:
商标策略是指产品在销售中，企业要不要使用商标，是使用公司的统一商标还是采用产品的专用商标，是采用制造厂的商标还是采用中间商的商标对这些问题所作出的选择。
1、是否使用商标。使用商标与否，要根据产品的特点而定。原材料、能源等产品在生产过程中要消耗掉，商标不能长期反映产品的性能，商标失去表现的意义，一般不使用。生活消费品中的耐用消费品，人们在购买使用时，非常注意他的品牌。如烟酒糖等工业食品一般要用商标。而一般的非耐用消费品如大米、食盐等也可考虑不使用商标。
2、公司统一商标与产品专用商标的选择。统一商标，就是本公司生产的各种产品都使用同一个商标。使用同一商标有许多优点：节省商标设计费用；公司的广告宣传使所有产品都能受惠；突出了企业的声望和信誉，有利于新产品打开销路。但使用统一商标也有缺点：当公司产品质量有高中低档之分时，采用统一商标可能对高档产品的销售不利；当公司的产品面向完全不同的市场面时，统一商标也是没有意义的，这时就应采用产品专用商标。产品专用商标有多种形式：①一种产品一种商标；②一个产品线一种商标，其中各种不同的规格标以不同的型号；③同一种产品不同质量标准采用双重商标：主商标相同，副商标相异。 

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