企业产品组合整体策略(ppt 28页)

企业产品组合整体策略目录：
一、 产品整体概念
二、 产品组合决策

 

企业产品组合整体策略内容简介：
    产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。在市场上，有些品牌的品牌知晓程度高(brand awareness)，有些品牌的品牌接受程度高(brand acceptability)，有些品牌的顾客偏好程度高(brand preference)，有些品牌的品牌忠诚度高(brand loyalty)。不同的品牌在市场上的实力和价值不一样。品牌在市场上的实力和价值实质上是品牌所具有的资产。品牌资产(brand equity) 属于无形资产和长期资产。许多营销者把包装称为相对于与4P之后的第5个P，说明包装在营销中是一个很重要的因素。世界上最大的化学公司——杜邦公司的营销人员经过周密的市场调查后，发明了著名的杜邦定律：即63％的消费者是根据商品的包装和装璜进行购买决策的。

 

 

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