TCL王牌彩电的品牌的角色与品牌形象(ppt 111页)

TCL王牌彩电的品牌的角色与品牌形象目录：
1、品牌的角色
2、对电视机市场的意义
3、电视机市场主要推动力
4、定义质量
5、与电视机相关的质量因素
6、主要洞察
7、品牌在 ‘耐用性’方面的形象
8、对市场份额的影响
9、发展TCL的品牌定位
10、变化的相关趋势发展
11、品牌形象
12、对电视机品类的影响
13、购买耐用消费品的主要考虑因素
14、……………………

 

TCL王牌彩电的品牌的角色与品牌形象内容提要：
我们对竞争品牌广告的分析表明，尽管所有品牌都将宣传重点放在有技术含量的高档机型上，本土品牌更倾向于功能导向型（某功能是指什么，高科技的感觉），而国外品牌倾向于利益导向型（功能为你带来什么，如：还原真实的视听体验）
主要的任务是如何将科技用对消费者来说有意义的方式表现出来
这种方式与年轻消费者向往的生活方式息息相关
即将阐述的第二个趋势为我们提供了方向
随着消费者对电视频道和媒体内容接触的增多，电视机所起的作用也由主要的信息的功能提供者转变为提供视听娱乐的一种方式
这对人机之间的关系有着一定的影响
创维的广告体现了‘产品整合’的思路
通过高档产品来建立‘时尚的、创新的’品牌形象
农村市场走完全感性的路线－创维，你的选择
两类广告都以郑伊健为主角

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