调查理论及调查方法(ppt 73页)

调查理论及调查方法目录：
一、 就其行销研究指出三大错误
二、 国外发达国家市场调查业的现状
三、 我国市场调查业的现状
四、 中国市场调查业同业机构调查结果
五、 民意与民意调查

 

调查理论及调查方法内容提要：
现行各种调查中，属于民意调查者主要有以下几种：
(1)选举预测调查-民意调查之所以象今天这样盛行，在很大程度上得益于美国的总统选举预测调查。这种调查，要向选民了解其所支持的政党，在这次选举中准备投谁的票，然后结合以前的各种调查数据，利用电子计算机对调查结果进行处理和研究，从而预测各党派当选者人数。
(2)时事问题调查-即对“物价’、‘公害’、“是开发还是保护自然”等政治问题或政治形势进行的调查。除宣传机构外，国家和各地的行政机关也经常进行这种调查。
(3)社会生活基本意向调查-对现在的社会或生活持什么看法，每天在追求什么，这项调查就是要了解这些国民的基本意向。
(4)施政调查-即在政策实施过程中，查明阻碍政策实施的原因，为政策的顺利贯彻执行而进行的调查。国家和各地的行政机关进行的调查，多半属于这种调查。

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