杭州某地产品牌策略(ppt 61页)

杭州某地产品牌策略目录：
一、市场的竞争态势
二、品牌扫描
三、消费者需求研究全面审视，深入挖掘
四、品牌策略形成

杭州某地产品牌策略内容提要：
房地需求日趋个性化和多样化：
大多数住宅消费者，不再满足于大同化的住宅空间，不仅要求提升住宅档次，而且不断追求在装修、设计上突显个性化特色。商用物业市场，也存在不同的客户分类，他们因自身事业的经营规模不同，而对商用物业的档次/等级、建筑风格、所处地段特色等自然形成多样化的需求。
明确目的：
第一主线目的：
1、通过品牌传播提升品牌知名度与品牌好感度；
2、同时吸引大众对“中江”后续项目的关注，达到积累作用；
第二主线目的：
借助第一主线的品牌传播的强大效应，在由项目自身品牌的推广造市，掀起“城市之光”的销售热潮；
因此，我们应在“中江房产”项目现状的基础下，进行整合传播，加强其目的性和针对性；

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