某中高档产品开发及品牌推广策略案(ppt 64页)

某中高档产品开发及品牌推广策略案目录：
1、品牌诊断与未来使命
2、品牌再造之路
3、中高档产品开发策略
4、新产品推广方案

某中高档产品开发及品牌推广策略案内容提要：
影响品牌塑造的三个关键要素：
品牌价值
品牌传播
品牌定位
品牌的价值是载体，品牌传播是通道，品牌定位是达成的结果。
品牌价值×品牌传播＝品牌定位
完整、正确的价值导向，有效的传播能够加速品牌在消费者心目中的定位。
品牌定位：
产品定位－清香国酒；全价位覆盖；清香和浓香兼有。
价格定位－中低档产品占据相当大的销量；
市场定位－区域性品牌。
结论：
对于宝丰而言主，基最具价值的资产便是其香型，“清香”的定位是可以得到认同的。
但是宝丰作为一个区域性的中低档品牌，其产品的市场表现无法支撑其“国酒”的高大形象；
且宝酒的定位容易与茅台形成混淆。

 

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