产品创新和品牌策划(ppt 50页)

产品创新和品牌策划目录：
第一篇 产品创新
第一章  创新特征与过程
第二章  产品创新战略
第三章  产品创新的构思方法
第二篇  品牌策划
第一章  品牌的起因与定位
第二章  品牌设计
第三章  品牌传播
第四章  品牌更新与扩展
第五章  品牌保护
第六章  品牌运营国际化

 

产品创新和品牌策划内容提要：
产品与品牌的关系
（一）品牌以产品为载体
1、品牌的属性源于产品属性-----如 Benz（奔驰）
2、品牌的承诺借助产品来兑现-----如Gold-lion, Crest（健康的牙齿）
（二） 质量是产品的生命，它影响着品牌的竞争力
1、产品质量是设计质量、作业质量与服务质量的有机结合
2、ISO9000质量管理体系是对作业质量的国际通用性约束
3、设计质量是技术质量与认知质量的结合
（三） 产品有市场生命周期，品牌则没有市场生命周期
1、产品市场生命周期是科技进步、需求变化、企业竞争的必然结果
2、产品创新是品牌永续的基础
（四） 品牌比产品更重要
用产品创品牌与用品牌推产品是品牌运营的两个阶段，前者是后者的前提与
基础，后者是前者目标与结果。
创新的特征：
（一）创新的不确定性
1、产品创新的风险事先未知
2、创新的经济价值不可预测
3、同类企业竞争的不确定性
（二）偶然性或机遇
案例：1、思维达发明“糖精”（环烷钠）。
2、盛田昭夫发明“随身听”。
（三）创新的时效性
创新具有市场需求的时效性特征，
这种特征：一是表现在创新类型的时序
分配上；二是反映在产品的替代过程中。
（四）创新的费用

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