某药业品牌规划建议(ppt 33页)

某药业品牌规划建议目录：
1、品牌规划的目标
2、品牌现状分析
3、从内部检视品牌
4、构建一个完整的品牌体系
5、建立品牌层极的目标
6、建立品牌内涵
7、顾客需求分析
8、竞争品牌分析
9、产品及品牌定位
10、科技服务未来
11、大众传播
12、分众传播
13、人员推销
14、市场环境
15、..................

 

某药业品牌规划建议内容提要：
从内部检视品牌：
现有产品:
爱迪注射液、康赛迪胶囊、丹羚心舒胶囊、克咳胶囊、胃肠灵胶囊、灵芝胶囊、痔疾宁(熏洗剂+栓)栓等
主打产品：克咳胶囊
产品线较长，品牌架构不系统。
“贵州益佰”共有四大生产线（水剂、胶囊、片剂、口服液），常规品种7个。
其企业品牌、主导品牌、副品牌架构不明，不仅会直接削减品牌统合力，也不利于企业合理的分配资源。
视觉管理规范性和系统性不够。
“贵州益佰”视觉识别缺乏企业文化的支持，零散，缺乏系统管理，有待整合。
从外部检视品牌：
在医院及渠道商中有一定的知名度
在大众层面上的品牌知名度较高
品牌的渗透力不够
由品牌带来的品质认同感未建立
未形成品牌带来的价差效应
在扩张外地市场中，品牌效应极为重要，而“贵州益佰”的品牌对市场的拓展、通路建设、市场占有率帮助不大。

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