蓝带啤酒品牌管理策略(ppt 113页)

蓝带啤酒品牌管理策略目录：
1、啤酒品牌的成功要素及蓝带品牌面临的问题
2、找出有特色的“蓝带口味”
3、界定蓝带啤酒品牌的心理价值
4、蓝带啤酒品牌定位：品牌足印及销售策略
5、品牌及产品线规划

 

蓝带啤酒品牌管理策略内容提要：
啤酒品牌的基本法则：
1、口味特色是啤酒品牌的根本，消费者通过瓶子里的东西来试用并了解品牌
2、心理或象征价值必须基于并强化口味特色消费者通过瓶子外的东西来继续选用品牌
、“天长地久”强化不了口味特色(品牌心理价值与产品价值脱节，形象难以形成销售动力)
“天长地久”难以有口味联想，因而成为无本之末，只能在喜庆或求吉求利的场合形成购买动力
“天长地久”的价值和个性过于成熟稳重，与啤酒的休闲娱乐的功能不符，难以溶入啤酒重度消费者--25至30岁的人变幻、年轻、活泼、享乐的生活之中
这造成使用者老化但又缺乏新血补充，以致于有些消费者甚至感喟：“我们之后，可能再没人喝蓝带了”(资料来源：麦肯pulse)

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