企业视觉形象识别系统介绍(ppt 71页)

企业视觉形象识别系统介绍目录：
一、CI企划
二、CI的结构
三、CI理念系统
四、企业行为系统——Behavior Identity（简称BI）
五、案例3－1麦当劳的行为规范
六、企业视觉形象识别系统
七、CI的功能
八、改变落后的企业形象
九、推进企业集团化
十、保障企业方针转变的顺利完成
十一、........................

 

企业视觉形象识别系统介绍内容提要：
CI，也叫CIS，是英文Corporate  Identity  System的缩写。
   CI目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。
   关于CI的解释，目前有多种说法：
   日本野村综合研究所主任上野明认为；CI是企业的个性鲜明地表达给外界，换句话说，就是将企业个性或特色广泛地传达给外界，使外界产生固定的印象。
   日本PAOS公司创办人、日本50余家企业的CI导入者中面元男认为。“简单地说，为企业改头换面、换血强身，就是CI。”
日本索尼公司理事、宣传部长黑木靖夫认为：“CI应该译成‘企业差别化战略’，也就是在经营战略之中，如何使公司名称、标准品或商标与其他公司有所差别。”
    吕澎先生在其《CI战略》一书中认为，CI是企业的创意精神、经营理念、管理政策、公共关系、产销战略、广告运作、服务品质和文化模式的统一性、代表性和权威性的法则，是这个法则的视觉化的交流和识别体系。
    这些定义部从不同的角度，阐明了CI的含义。
    CI应该是通过一系列形象设计，将企业的经营理念、行为规程和模式有序地传达给社会公众，并被社会公众认知、认同和内化的系统策略。

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