上海大众汽车品牌构建建议(ppt 45页)

上海大众汽车品牌构建建议目录：
一、对中国汽车市场的总体看法
二、了解中国汽车消费者
三、我们现在在哪里
四、我们的目标
五、品牌构建建议

 

上海大众汽车品牌构建建议内容提要：
在汽车类别中, 价格因素是最主要的决定因素
中国的汽车消费者对品牌的意识明显落后于其他国家
Passat B5
真正懂得品味和欣赏一部好车, 并折服其在设计上的原创和精到, 相信自己的判断和对车的了解(有点象所谓的发烧友)
Accord
倾心于其精巧和细腻, 操控非常流畅和容易, 得心应手, 不必需要太专业的知识亦能享受到带来的乐趣.(组合音响购买者)
BUICK
舒适和面子, 既有物理的感觉,又包含精神的回报. 成就感和显赫感(家庭环绕影院拥有者)

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