产品策略与经济生命周期(ppt 63页)

产品策略与经济生命周期目录：
1  产品组合决策
2  品牌与包装决策
3  产品的“经济生命周期”
4  新产品开发

 

产品策略与经济生命周期内容提要：
1）实质层（核心产品）
       产品能够给消费者带来的实际利益或服务。
       消费者购买产品所具有的功能和效用。
2）产品的实体层
   围绕核心产品而制造的有形产品，是指消费者通过感官可以接触到、感觉到的有形部分。
是消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到，感觉到的有形部分。
有形产品包括：产品的形态、形状、式样、商标、质量、包装、设计、风格、色调产品、品牌名称和包装。
3）产品的延伸层
   即附加产品，指购买者在购买商品时所获得的全部附加服务和利益。
产品的生产者根据核心产品和有形产品来安排附加产品，主要是向消费者提供一些附加的服务和利益（如技术指导、质量保证、安装、售后服务等）。

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