央视2011年黄金资源广告招标思路(ppt 40页)

央视2011年黄金资源广告招标思路目录：
一、2011广告招标设计思路
二、2011广告招标产品介绍
三、2011广告招标进程安排

 

央视2011年黄金资源广告招标思路内容提要：
1、套售资源进一步优化。
配合CCTV-1节目编排的调整，白天定向套售由电视剧贴片资源向电视剧中插资源优化。
根据各专业频道改版，对各频道的套售资源进行微调。
2、按资源优质程度，调整优势资源的套售优惠折扣率。
各频道套售资源按销售情况，客户需求较集中的资源按20％比例付款，其他资源按10%比例付款。
    现场招标、网上招标标的物及部分签约认购特殊资源广告回报，按照套播的方式，定向捆绑CNTV的网络广告资源。
央视网转型为国家网络电视台，24小时不停播、365天不下线。
回报由传统网络广告资源向视频广告资源优化。
现场招标的中标客户可获得CNTV提供的VIP俱乐部增值回报。

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