锦力电器品牌结构特征(ppt 41页)

锦力电器品牌结构特征目录：
一、市场简述
二、变局下的锦力
三、企业战略
四、品牌结构
五、销售组织
六、营销体系
七、CI导入进程规划
八、VI基础
九、..........

锦力电器品牌结构特征内容简介：
   电工市场规模不下百亿元。高、中、低档产品的市场份额各为20%、40%和40%；电工产品的客群可以分为工程市场与零售市场两大块，两者购买模式存在很大差异，近年来零售市场增长较快。消费者选购电工产品的主要参考因素：美观、安全、耐用、节能；电工产品越来越象是一种“装饰品”而非“技术产品”。电工产品代表一种新鲜、时尚生活方式，消费者希望面对一个内涵丰富的品牌。消费者对咨询、安装、售后服务提出更高的要求。
    品牌角色锦力——企业商号、拥有在行业渠道中的知名度与美誉度、人居科技理念的倡导者；松可——主打品牌、拥有广泛的知名度与美誉度、高档品质的中高价产品、唯美主义的典范、丰富的产品选择；曼科——价格型的侧翼品牌、拥有区域性的知名度、中档品质的中低价产品、实用主义的典范、有限产品选择；奇美——小家电市场的拓展品牌。

 

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