产品定位的基本原理(ppt 48页)

产品定位的基本原理目录：
1、产品定位原理
2、定位主要的理由
3、有效定位的关键
4、定位和形象的作用
5、福寿谷（pleasant  hollow）旅馆
6、建立新定位
7、...........

 

产品定位的基本原理内容简介：
    旅游营销人员处理顾客感知的过程称为产品定位，或简称为定位 。理解这个术语最好的方法是考虑某个产品在许多竞争产品中所处的位置（它的相似性和差异性），以及潜在顾客对该种产品位置的感知。定位试图阐明某一个产品在许多竞争产品中所处的位置，其目的是影响潜在顾客对某种产品位置的感知，以便在顾客心目中获得优势定位。
     仅仅将旅游产品信息传递给所选择的目标市场是不够的。相反，不论在市场上还是在目标市场潜在顾客的感知中都必须对旅游产品进行定位。营销人员进行产品定位，使用的主要技巧时策划产品形象。形象是用来决定并影响潜在顾客对产品的感知的。如果产品定位有效，那么形象就会对旅游产品的方方面面产生核心、一致的影响。从员工制服、公司标志到产品广告，都应该与产品形象保持一致。他们应该彼此一致，并应以某种方式传达和加强在顾客心目中的形象。

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