品牌价值和品牌管理(ppt 30页)

品牌价值和品牌管理内容提要：
品牌的起源：烙在动物身上，以表明所有者或出处的印记。
品牌的现代含义：品牌是一个名称、概念、标记、符号或设计，或者是它们的组合，其目的
是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
品牌的作用是什么？
识别－－是“货真价实”的标志，以区别于其它竞争对手。
信息浓缩－－通过品牌把消费者关于这一品牌的所有信息都浓缩地体现出来。
品质保证－－熟悉的品牌给消费者以信心保证，并提供消费者所期待的稳定的利益。
附加价值－－提供比竞争品牌更多的价值和利益，使消费者愿意付出更高的价格。
品牌价值内涵的功能层面是品牌在市场上立足的基础。所有的
品牌在开始时都无一例外地是作为产品出现的，它们在市场上的成功或失败都很大程度上依赖于它们自身的功能和质量。一个市场上成功的品牌所必备的因素就是其能够提供始终如一的、高质量的、可以与任何竞争对手媲美的产品或服务。因此，品牌在功能层面的优势将是其形成品牌优势的不可动摇的基石。
－－是品牌价值的扩展部分，反映了品牌的内在价值的影响力和渗透力。它是可以通过广告、促销活动等手段有效提升的品牌价值部分。品牌价值外延 的测量通常包括对品牌名称、品牌标志、广告语、形象使者、经营理念等认知度和影响力的测量。

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