品牌建立和转播策略(ppt 52页)

品牌建立和转播策略目录：
一、品牌建立思考
二、品牌写真
三、品牌传播策略
四、初步执行建议

 

 

品牌建立和转播策略内容提要：
产品---现状：
1.设计好、建筑好、档次/品质中上
2.价格合理、交通便利
3.楼盘包装工作/广告有待加强
4.物业管理/售后服务水平待提高
5.拥有风格各异、品牌形象不一的楼盘，消费者尚未清晰品牌与楼盘的联系
6.集团消费渠道开辟的较好，通路对品牌认识较高
7.初步开始利用业主通路建立与品牌关系
8.众多销售场地品牌标识度及统一度待加强
9.售后服务对品牌有效支持待加强
10.尚未有一家房地产企业有明显的品牌形象与资产
  开始有发展商有意识地传播企业形象，如侨鑫集团、富力集团、城启集团等等，但尚未建立与消费者之间的直接联系传统销售通路为主，未开辟其他渠道

 

 

..............................