某公司企业全盘策划方案(doc 36页)

某公司企业全盘策划方案目录：
第一部分：前言
第二部分：睡眠类药当前市场分析
第三部分：电视专题广告脚本
第四部分：具体的药理阐述、功能主治。
第五部分：患者愈后感想，五味子颗粒的核心信息点重现。

 

 

 

某公司企业全盘策划方案内容提要：
    本策划案为五味子颗粒某年度策划案。本案分别从产品的竞争市场、目标消费群体、整合定位分析、传播方式为考虑的出发点，在一定的市场调查基础上，策划和定位出企业的核心优势和重要信息点。并以此为依据，同时通过对目前市场状况的科学严谨分析，策划出五味子颗粒的电视专题脚本两套。我们对市场上相关对手的调查和分析，就是为了“知己知彼”；我们对自身优势的详细解析，就是为了结合对手的状况，找到我们的市场突破口，也就是为了“百战百胜”。那么我们的目的也就很明显了，就是为了做到“知己知彼，百战百胜”。最后，我们在“知己知彼，百战百胜”的分析基础上，提出了本次策划的核心广告脚本两套。全案是从整体的市场角度，提炼出产品的USP(核心卖点)、找到适合五味子颗粒将来长远发展的路子。
 在21世纪的药品营销市场上，竞争最激烈的恐怕要属保健品市场了，而在治疗不寐病市场上，竞争尤其激烈。目前的市场已经呈现出各成一派的形势。
    静心是针对更年期妇女的不寐类调理药，是这个细分市场的领导品牌；景志安神口服液是目前市场上上升最快的品牌，它不仅凭借强大的广告攻势，同时由于良好的服用效果，在消费者中的口碑级佳，再加上目前在大的医药超市进行的促销活动，据销售员反映，销售的也相当好。另外，东阿阿胶以“阿胶”为USP主攻“需要补血的睡眠人群”，占领一定市场份额。还有主打“酸枣仁”类的一派、以“静一”为目前的领导品牌。其他的还有“解郁”类的，以及强调“健脑”类不寐类药品，其中以西安正大的补脑丸、舒睡为较知名的品牌。此外，紫环电子睡眠仪，从前年登陆西安，一直是以大量的报纸软文和市场的终端销售为主要的推广手段，是理疗仪器类睡眠产品的先导品牌。

 

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