某商业项目策划方案(doc 68页)

某商业项目策划方案目录：
第一部分：市场研究报告
第二部分：商业定位及规划建议
第三部分：招商及推广策略
第四部分：招商及推广执行细则

 

某商业项目策划方案内容提要：
随着计划经济的结束，市场经济的极大繁荣，市场研究已经成为各行各业一种非常普遍的经济行为，但不同的行业在进行市场研究时所采用的方法和对象却有着根本的区别。
[某广场]是一个房地产开发项目，但由于调查是针对其商业物业，则调查对象不仅涵盖了未来的目标客户，同时消费行为的调查也是非常必要的。在此次市场研究过程中，为真实反映目标客户的投资心态；帮助项目进行正确的专业市场定位，我们一共设计了三部分共10个主题的调查，分别是背景资料调查（帮助正确认识项目大环境）；商业发展现状及趋势调查（帮助专业市场进行符合市场的规划和定位）；商业物业调查（正视市场竞争，打造差异化策略）。
在本次市场研究过程中，主要手段有：政府渠道（背景资料部分）；走访式；问卷式；资料查阅。而问卷调查主要采用入户和拦截两种方式。通过各种调查手段的结合，此次市场研究基本反映了达州市场真实的竞争和商业发展状况，数据真实可靠。

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