光明酸牛奶饮品路演策划方案(ppt 61页)

光明酸牛奶饮品路演策划方案目录：
一、 公司介绍
二、 任务解读
三、 成功案例分享
四、 活动方案
五、 工作进程表
六、 费用估算

 

光明酸牛奶饮品路演策划方案内容提要：
任务解读：
从本次任务的
形式、目的、对象及覆盖区域等方面进行比对
它与我司连续操作3年并取得极大成功的
一项FMCG知名产品跨区域路演案例
惊人相似
首先，请与我们一同回顾、分享这一成功案
产品特点解析:
技术面：发酵 常温保存
口感面：酸甜 浓厚 可口
情感面：快乐 健康
说明
对于16－20岁人群，以冲动消费为导向，“技术特征”的理性传播导向效果不太明显
“浓厚”概念不宜在夏季作为主打传播元素
6月份蒙牛借助超女继续传播“酸酸甜甜概念”，因此“酸甜”具同质性，不宜作为主题传播要素

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