企业项目整体推广提案(ppt 105页)

企业项目整体推广提案目录:
一、项目定位
二、项目整体推广规划

 

企业项目整体推广提案内容简介:
    区分市场与心智：赢得竞争的主要目标不应该是产品或服务的市场，而应该是目标顾客的心智。先有心智地位，然后市场才随心智而动。
    杭州并不乏金融类别的写字楼， “国际金融中心”它只提供了一个类别概念，并没有提供目标顾客在“金融”类竞争楼盘别中明确选择本项目的理由，类似于现在在汽车市场提出“SUV”车，这已经没有意义，因为市场上已有不少品牌的“SUV”车了。需要为目标顾客提供差异化价值。
    外经贸大厦因资源、品质不高，不与我们形成直接、强势竞争。环球中心虽然与本项目同处高端写字楼，但已推出已很久。且在市场上较长时间没有传播，对顾客当下认知已无强势影响力。

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