产品的商标与包装(ppt 53页)

产品的商标与包装内容提要:
什么是品牌:
品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是他们的组合，其目的是识别某个销售或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
品牌是形象的标签
品牌资产:
企业的重任即在于维护产业，又首先在于维护产品。维护产品的最好方法，在于维护品牌。这是保持产品寿命的灵丹妙药。
健力宝饮料在国内面临的市场问题:
销售停滞，尽管全国饮料市场年增长20%
以较快速度退出大城市市场，尽管在中小城市和农村仍有实力
消费者老化，正逐渐失去重量消费者---城市青少年
什么是品牌足印:
“品牌足印”是品牌在消费者心中留下的印迹
“品牌足印”是用最清晰的语言表达品牌在消费者心中的价值，并剖析哪一种价值须被保护、充分利用或者重新定义
“品牌印记”的作用不仅是在某一特定市场定义及管理品牌，其更大作用是将此品牌成功转移到其他市场领域
..............................