关于农产品运销渠道策略选择(ppt 40页)

关于农产品运销渠道策略选择目录：
第1节 运销渠道及其结构
第2节 农产品运销渠道策略选择

 

关于农产品运销渠道策略选择内容简介：
一、农产品运销渠道的概念与作用
（一）概念
1、各种旨在促进农产品和服务的实体流转以及实现其所有权，由生产者向消费者或企业用户转移的各种营销机构及其相互关系构成的一种有组织的系统。
2、指农产品从生产者向消费者转移时所经过的路径或通道。（狭义上Place）
3、图表
（一）生产者——消费者
1、这种模式又叫直接渠道。
2、它是指农产品生产者直接将产品销售给消费者，不经过任何中间商。
3、是最直接最简单和最短的渠道类型。
4、在农产品中表现最突出的是鲜活农产品的销售。
（二）生产者——零售商——消费者
1、这种模式也称一层通道。
2、它是指农业生产者将农产品出售给零售商，再由零售商转卖给最终消费者。
3、生产者和消费者中间经过一道零售环节。

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