索芙特策划案(PPT 28页)

内  容
一、媒介目标
二、目标群体媒介接触习惯
三、媒介策略
基本策略
分类媒体投放策略
四、 排期与效果预估
一、媒介目标

继续提高品牌知名度，同时强化产品的功能诉求，支持产品认知度的提升，从而促进销售；
组合使用家中媒体、在途媒体，提高媒体投资的协同作用。
媒体传送量（西安市场）：
总收视点/GRP：500
到达率/REACH1+：70%
有效到达率/EFFECTIVE REACH3+：50%

二、目标群体媒介接触习惯
目标对象为：
性别：女性
年龄：18—40岁
居住区域：西安以及周边城市。

注：本部分资料来源，中国市场与媒体研究/CMMS2000（2000年3—6月）
自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模最大的之一。
合作机构：
新生代市场监测机构（Sinomonitor)、英国市场研究局(Bmrb)、美国天盟软件(Telmar)

 

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