移动技术与业务发展分析.pdf51

目 录
一、中国移动增值业务市场综述......................1
1.1 移动增值业务的兴起.................................1
1.2 发展特点..................3
二、最受关注的热门增值业务发展情况..........5
2.1 SMS ...........................5
2.2 WAP...........................9
2.3 IVR ..........................14
2.4 彩铃.........................18
2.5 MMS........................21
2.6 移动应用下载（JAVA/BREW）............24
2.7 其它.........................27
三、影响增值业务发展的关键因素................31
3.1 终端普及程度........31
3.2 互通互用性............33
3.3 商业模式的成熟度34
3.4 用户使用及消费习惯...............................36
3.5 资费.........................36
四、移动运营商策略.....40
4.1 正确定位各类移动增值业务...................40
4.2 业务品牌与用户品牌的结合...................40
4.3 保持业务的长期发展...............................42
4.4 管理与巩固产业链42
五、主要移动增值业务的发展趋势分析........44
5.1 主要影响因素分析44
5.2 SMS 增长速度放缓...................................46
5.3 WAP 开始起飞.......47
5.4 语音增值业务令人期待...........................48
5.5 移动商务发展相对较为缓慢...................48
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