试论电视频道覆盖数据提供市场两种主要产品的差异.pdf13

试论电视频道覆盖数据提供市场两种主要产品的差异
卫星电视发展风起云涌
自1989年西藏电视台首家推出卫星电视频道起，截止到2003年9月，全国已有13个中央级卫视频道，3个中国教育卫视频道和31个省级卫视频道，共计47个，卫视频道累计覆盖人口[注]达到了169.8亿，影响范围不断扩大（见图一）。
图一 1999-2003中国卫星电视频道累计覆盖人口
卫星电视是对传统电视传播方式的一场革命。它改变了原先通过微波发射塔和中转站传播的方式，打破了地域和地势的限制，提高了信号传输的稳定性，改善了频道传输能力，使电视的影响深入到千家万户，成为最具渗透力的媒体。数据表明：
2003年我国全部47个卫星电视频道平均日到达率为66.4%，日到达观众超过8亿（见图二）；观众平均每天收看1.95小时卫星电视节目，约占观众全天收视时长的2/3（见图三）。
图二 2003年全国卫视频道平均日到达率
..............................