香雪抗病毒口服液2001年品牌策略提案(ppt 50页)

香雪抗病毒口服液2001年品牌策略提案
产品资料
产品名称：香雪牌抗病毒口服液
产口属性：准字号中成药
功能定位：对感冒前期症状有显著疗效
产品特点：纯中药制剂，不含PPA，无任何毒负作用
价格定位：中低价位普药类
销售区域：广东地区、湖南地区、东北地区、陕西地区
其        它：获美国FDA认证
市场背景
香雪牌抗病毒口服液在主要市场区域经过多年的苦心经营，尤其在广东、湖南地区消费者对产品的认知度和接受度都很高，在这些区域内产品的知名度高，概念普及率高；
ppa事件的发生，使得原本竞争激烈的感冒药市场中由西药类占主导地位的格局产生了动摇，化学药品对人体有副作用的概念进一步深入人心；
国家药品主管部门针对药品降价的政令已于2000年底下达，这说明国家对药品行业的宏观管理正在加强；
抗病毒口服液作为一种纯中药制剂的抗感冒药产品，面对这样的市场机遇，如果在2001年作为得当，定能突破瓶颈，引爆市场；
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